AnaBeleita

En pocas palabras, es el elemento que conecta al anunciante con su público a través de la palabra y debe comunicar de forma clara y concisa aquellos conceptos o ideas que el anunciante desea transmitir.

Sea al nivel que sea (impreso, radio, televisión, web..), adaptar la información que las empresas, personas o instituciones quieren dar a conocer a su público de forma que este lo reciba de la manera más propicia posible para cumplir con su fin: informar, captar, convencer, atraer, es su trabajo. De ahí que la labor del copy sea tan importante, en muchas ocasiones una gran carga del éxito o no de las campañas publicitarias y de marketing puede depender de su trabajo.

Persuadir al receptor para que actúe, convencerle para que lleve a cabo ciertas acciones. En definitiva, hacer que reaccione ante el estímulo que se le está ofreciendo mediante el lenguaje, encaminándole hacia donde la empresa quiere.

Muchas veces se le resta valor a la labor de estos profesionales cuando su trabajo lo termina realizando un diseñador, el encargado de marketing e incluso el propio cliente. Y es un trabajo que, como todos, no lo puede hacer cualquiera. Igual que no todo el mundo tiene dotes para la parte gráfica, no todo el mundo las tiene para la redacción publicitaria.

La importancia de esta actividad radica en que elabora los textos en función de los objetivos. Para eso, aplica distintos criterios y utiliza los vocablos, la estructura y el tono correctos para lograr el cometido del anunciante. De esta forma, quien trabaje con un redactor publicitario contará con una ventaja fundamental y diferenciadora, que lo pondrá en una situación preferencial. (Blog de H.Creativos)

Os voy a dejar una serie de anuncios, creo que el primero fue el de Abank (el mejor, además) y después vinieron los otros.  Hay que dar una muy buena nota a sus creadores.

Spot TVE:

Allá por el 2007 Antena tres no empleó el recurso creativo para un anuncio, pero si lo hizo para sus cortinillas de temporada:

“La creatividad es más que ser simplemente diferente.
Cualquiera puede hacer extravagancias, eso es fácil.”

Charles Mingus

22. La Singularidad. El aspecto más importante de una marca es su pecado .

Referencia al libro “The 22 inmutable Laws of Branding”,
visto en blogartesvisuales (Post: Posicionamiento y leyes de marca).

Agencia: Espiral DP, Guayaquil, Ecuador
Creativo: Fernando Logroño
Publicado: Noviembre 2009

Mira que hay publicidad engañosa, pero este anuncio se lleva la palma en la facilidad para descubrirlo, no hay ni que hacer un solo clik!. Lamentable..

Genial e ingeniosa esta campaña de Colgate que ha llevado a cabo la agencia publicitaria tailandesa Y&R.

No me digáis que no les va a producir mucha mayor empatía a los niños la marca y el acto de cepillarse los dientes recordando el regalo de un dulce con sorpresa en su interior, que el típico neceser de higiene bucal que se les obsequiaba al visitar la compañía.